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商品包装设计要迎合消费者的心理
时间:2020,08-20

商品包装设计要迎合消费者的心理

 

1、吸引人们的注意是增强包装效果的重要因素

 

    “注意”是心理认知活动过程的一个特征,它是人们对所知事物的集中视觉、听觉等,人们在感知、记忆或思维上表现出注意的特征。一个包装设计要使消费者注意并能够理解,并形成坚实记忆。它与人类眼睛、耳朵和其他感官来识别包装中的语言、颜色、图形和声音条件的特别密不可分。

 

      包装设计的时尚文化特征体现在人们的视觉认知过程中,而不是被动地接受客观事物的刺激,它是在客观事物和人的主观心理因素相互作用下进行的,商品包装的文本、图形、色彩和造型形式是消费者的一种视觉元素,这些包装设计要素必须具有一定的个性特征才能引起消费者的注意。

 

2、情感与联想

 

      设计师要想包装设计醒目并不是很难,但要与众不同,体现商品文化内涵才是设计过程中的难点。在商品包装设计的众多元素中,色彩的视觉冲击力很强,商品包装使用的色彩会让消费者产生联想,诱发各种情绪,改变购买心理。但需要注意的是,运用色彩刺激人的情绪也要遵循一定的规律。心理学研究认为,在食品包装设计中,要少用蓝色,绿色,紫色等,而尽可能多用橙色,橘色等让人联想到收获,成熟的颜色,从而引起顾客食欲促进购买行动。消费者在购买滋补品时,大多满足于大面积暖色调包装。商品的包装还要考虑与商品的市场定位,档次,价值,成本相匹配。消费者普遍认为包装的质量和形象体现了产品的质量和形象,但也要注意避免过度包装,以免让消费者感到华而不实,上当受骗。

 

3、成功的商品包装设计还应当使消费者难忘

 

      心理学认为,记忆是对过去所经历的事物的再现,记忆是心理认知过程中的重要环节,基本过程包括记忆,保持,回忆和再确认。其中,记忆和保持是前提,回忆和再确认是结果。因此,商品包装设计要想让消费者记住,就必须体现商品鲜明的个性特征,具有简洁明了的文字,形象,还要体现商品文化特征和现代消费时尚,才能让包装被记住。人的心理活动是极其微妙和难以琢磨的,人们往往根据自己的印象去购买商品。对消费者的心理测试表明,美与丑,雅与俗,关注与排斥,这些心理情绪,不仅有男人和女人,年轻人和老年人,还因为国家,地区和个人的偏好。因此,一个看似简单的商品包装,渗透着消费心理学的理论基础。通过不断分析目标顾客的心理需求,并在此基础上建立不同的消费者购买行为模式,可以准确探究商品包装与消费者心理的关系,从而提高包装设计的效果,刺激消费者产生购买商品的欲望。

 

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